SEM廣告公司

SEM廣告是甚麼？

SEM 或搜索引擎營銷是使用付費策略來提高搜索可見性的行為。 過去，搜索引擎營銷是一個用於描述搜索引擎優化 (SEO) 和付費搜索的術語。 但現在，它幾乎總是只指付費搜索營銷。SEM 或搜索引擎營銷是使用付費策略來提高搜索可見性的行為。 SEM 收費會跟著品牌在搜索引擎上的顯示結果頁面數量而變改。

SEM運作方式

使用 SEM廣告時，品牌會為在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上顯示搜索結果的SEM 收費。 Google會定位選定的關鍵字，以便當用戶搜索這些字詞時，他們可以立即看到該品牌的廣告。 只有當用戶點擊廣告時，品牌才會收費。而廣告收費幾乎可以在任何搜索結果頁面上找到。 這些付費展示位置通常位於頁面的頂部和底部。 它們包括一個“廣告”名稱，讓用戶知道這是一個付費展示位置。

搜索營銷

搜索營銷是一個總稱，指的是用於提高品牌搜索知名度或讓品牌更頻繁地出現在搜索中的任何策略。 它可能包括付費 Google SEM 策略、有機 SEO 策略，或兩者兼而有之。

SEM 平台

SEM 平台是一個搜索引擎，品牌可以在其中放置在用戶執行搜索時顯示的搜索廣告。最常見的 SEM 平台是 Google 和 Bing。

  1. Google SEM 是使用最廣泛的 SEM 平台。每天執行數十億次搜索，因此它可以幫助您吸引最大的在線受眾。
  2. Bing Ads 聲稱可以與Google無法覆蓋的 300 萬搜索者建立聯繫。通過在合作夥伴網站（例如 Yahoo 和 MSN）上投放廣告，Bing Ads 可幫助您與並非專門使用 Google 進行搜索的搜索者建立聯繫。
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SEM關鍵詞的類型

SEM關鍵字是您在搜索引擎營銷活動中定位的術語和短語。當用戶搜索這些關鍵字時，他們會看到您的廣告。例如，如果您的廣告系列以“虛擬助理”一詞為目標，則您的廣告可能會在用戶搜索該詞組時展示。設置廣告系列時，您可以選擇要定位和/或避免的關鍵字。您可以在廣告系列中使用四種類型的關鍵字。

  1. 廣泛匹配關鍵字針對術語的變體。
    這包括目標術語的相似短語、單數或複數形式、拼寫錯誤、詞乾或同義詞。例如，當針對廣泛匹配關鍵字虛擬助手時，廣告系列還可以針對虛擬助手、在線助手和虛擬團隊。
  2. 詞組匹配關鍵字以確切詞組為目標，以及在目標關鍵字之前或之後包含詞的任何詞組。
    例如，當定位詞組匹配關鍵字虛擬助理時，活動還可以定位最佳虛擬助理、尋找虛擬助理並聘請虛擬助理。
  3. 完全匹配關鍵字的目標詞與目標詞密切相關。
    這包括拼寫錯誤、單數或複數形式、詞幹、縮寫、重新排序的單詞、釋義或與完全匹配項具有相同搜索意圖的密切相關的單詞。例如，當針對完全匹配關鍵字虛擬助手時，活動還可以針對虛疑助手和虛以助手。
  4. 否定關鍵字排除您不想定位的字詞。
    否定關鍵字是您不想在廣告系列中使用的廣泛匹配、詞組匹配和完全匹配關鍵字的變體。這些字詞可能在語義上與您的關鍵字相關，但與目標字詞、您的廣告系列或廣告文案的搜索意圖無關。目標詞虛擬助理的否定關鍵字的示例可以包括虛擬助理工資或虛擬助理培訓。如果廣告試圖針對希望聘請虛擬助理的公司，那麼這些條款的意圖就無關緊要；因此，他們應該被排除在競選活動之外。

SEM 目標

定位關鍵字會告訴搜索平台何時展示您的廣告。 谷歌SEM推廣 定位更進一步。 通過定位，您可以為廣告的展示時間和展示對象設置額外的參數。

  1. 位置定位將廣告設置為僅向特定郵政編碼或地理區域內的人展示。
  2. 廣告日程定位將廣告設置為僅在一天中的特定時間或一周中的特定日期展示。
  3. 人口統計定位將廣告設置為僅向符合特定年齡和性別的人口統計類別的人展示。
  4. 設備定位將廣告設置為僅向使用特定設備（例如手機、台式機或平板電腦）的用戶展示。
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SEM 帳戶結構

帳戶結構是組織和設置谷歌SEM推廣活動的方式。它將相關主題和關鍵字分組以在您的帳戶中創建廣告系列。以下是一些AdWords 帳戶結構：

  1. 廣告系列
    作為帳戶中的最高級別，每個廣告系列都有自己獨特的目標、預算、出價策略和定位設置。活動通常用於將帳戶組織成與特定產品、服務、目標受眾類型或促銷相關的更大主題。例如，一個將虛擬助理與客戶相匹配的平台可能有兩個活動，一個針對尋找虛擬助理的人，另一個針對虛擬助理的人。
  2. 廣告組
    在一個廣告系列中，有一些廣告組將廣告系列分解為更具體的主題。大多數廣告系列都有幾個不同的廣告組，建議每個廣告系列不要超過 7 到 10 個廣告組。例如，針對虛擬助手的營銷活動可能有兩個廣告組：一個針對兼職虛擬助手，另一個針對全職虛擬助手。
  3. 關鍵字和廣告
    每個廣告組都有自己的一組目標關鍵字和廣告。關鍵字和廣告文案針對廣告組的獨特受眾和主題。建議每個廣告組有 2 到 3 個廣告且不超過 20 個關鍵字。例如，針對全職虛擬助理的廣告組可能會創建廣告並使用與正在尋找全職工作的虛擬助理直接對話的關鍵字，而針對兼職虛擬助理的廣告組可能會針對關鍵字並使用有關兼職的語言兼職工作。
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SEM 廣告文案

在大多數情況下，SEM公司廣告文案會模仿自然搜索結果。 但他們也有顯示附加信息的選項。 標準廣告通常包括兩個標題、一個說明和一個網站 URL。 您還可以添加：

  1. 附加鏈接
  2. 附加宣傳信息
  3. 附加電話信息
  4. 附加信息
  5. 附加地址信息
  6. 廣告商評級
  7. 附加價格信息
  8. 附加結構化摘要
  9. SEM 廣告示例

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